凯发k8国际-莫桑比克游泳选手无所畏惧喜获铜牌

市 县 台 的 问 题 莫桑比克游泳选手无所畏惧喜获铜牌，关 注 这 个 号 就 够 了。

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　　冷凇

　　作者系中国社会科学院新闻研究所世界传媒研究中心秘书长

　　最近有一个理论、一个总结莫桑比克游泳选手无所畏惧喜获铜牌：广告虽然迎来了冬天，但是没有任何一家知名企业的品牌是通过互联网打造出来的。后来有一个质疑意见——小米，但小米手机是一半通过互联网，一半通过电视台。其他凯发k8国际的品牌，要么没有权威性，要么不出名。要有权威性，又要出名，就得通过电视。企业和媒体从业者须重新认识电视。

　　第一，不要唱衰电视。如果没有电视，就没有朋友圈的刷屏传播。2016年有两三个现象级的刷屏案例，都是起源于电视端。一个是在里约奥运会中，大家可能记不住十米气步枪冠军张梦雪夺奥运首金，但是有一个得铜牌的、游泳的选手，由于她反常的差异性、怪异的表情，让大家一下子记住了。大家记不住张梦雪，但能够记住傅园慧。

　　还有一个是一家二线卫视播出的常态节目《鲁豫大咖一日行》。节目中，鲁豫采访了王健林。王健林说了一句话莫桑比克游泳选手无所畏惧喜获铜牌：普通人先定一个小目标，先挣一个亿。结果这句话迅速刷屏，3天之内，移动端大家翻看量达到了10万次。可见，移动端的影响，更多地也要依赖电视，所以不要唱衰电视。

　　第二，不要盲目相信直播平台。最新的那些直播平台基本上以“零策划”的状态做节目，非常粗糙。说实话，他们干不过我们的电视。笔者曾有过一个总结：无耻无知的人在播，无聊的人在看。我们需要“清流”，像广东广播电视台的荔枝直播这样的，在市场上一定会出现巨大的反响。

　　第三，网络综艺未必会超过电视。比起网络点播，电视的线性播出反笔者也讲过，广播的下一个风潮是健身，谁能够在健身中一直听广播，那你就是音频中的老大。所以，公交中有人看，社会中有人议论，朋友圈有人转发，这是最重要而是优势。比如一档网综今天晚上10点上线，你会发现，评论稀稀拉拉，影响要隔一天、两天，断断续续才有，因为大家看的时间不一样，有人下载了早上看，有人晚上看。而电视瞬间的播出，在九点多、十点多的黄金档和次黄档，同步有很多人看。他们会分享这个节目，会在移动端产生共鸣，这是传统电视线性播出的一大优势。

　　第四，不要盲目地相信收视率和点击率的数值。地球人都知道，才是影响力。我们要重新去评估什么是现象级，不必去看收视率的绝对值，我们要关注的是，移动环境下有人看。现在人们的通勤指数是每天中最痛苦的，比如在北京，你开豪车也罢，坐地铁也罢，通勤时间都要1个小时，甚至更长。这个痛苦的时间中，谁的节目能够霸占移动端， 谁就一定能掌握未来的先机。前一段时间参加一个关于广播的论坛，笔者认为，未来电视的广告效果取决于智能推荐加人际传播。

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　　现象级的传播有其规律，笔者做了简单的三个总结：

　　首先，专业中的高颜值。现在的年轻女孩，都喜欢帅哥，笔者一直强调，男色节目崛起。中国影视界，最值钱的就是15个小鲜肉——吴亦凡、李易峰、胡歌??老百姓喜欢的不光是颜值高，普通的一个路人颜值也高，为什么你不喜欢？老百姓喜欢专业中的高颜值，包括北京台，我们策划的节目，像《我是大医生》，也是从医生里挑高颜值的，迅速会引起刷屏。

　　其次，言论中的反常态。像傅园慧这样，有这种不同言论。一般得了铜牌，都觉得给国家丢人，但傅园慧说“我尽了洪荒之力”。10秒钟让你记住一个人，瞬间有10亿人在朋友圈转发。

　　还有王健林的“先定一个小目标”这句话，副总监审片的时候，差点给砍了，砍了以后可能就没有刷屏了。结果这一刷屏，它第二季节目的冠名瞬间就卖出去了，对于一个二线卫视来说，算是卖出了天价。

　　第三，现象中的不可思议。比如央视去年有一档节目《挑战不可能》，给王力宏扎一针，出一滴血，放在20升水里，再把这20升水倒到10吨的消防车里，稀释200亿万倍，再拿15 个铁片沾一下，分别放到15个箱子中，再将箱子分别放到15个客户的车中，让一条狼狗来闻。这条狼狗瞬间就能够闻到他的血放在哪一辆车里。这实际上是以科学为基础，做一种惊悚，做一种“不可思议”。

　　另外，我们的综艺节目如果不进入智能推荐系统，影响力将大打折扣。在宣推端，到底投入多少，值得我们去思考。

　　本文节选自《南方电视学刊》2017年第1期

编辑：广电实战运营部

视频／总监特训营宣传片

2017改变广电命运的唯有学习莫桑比克游泳选手无所畏惧喜获铜牌！

2017首届中国城市台广电实战

"总监特训营"

7天7夜学会做总监!

百战归来再读书！

　　主办单位：中广联城市台工作委员会、浙江传媒学院新闻传播研究院、中国广电实战专家团

　　开营时间：2017年4月6日报到，4月7日-13日授课，4月14日毕业。

　　报到地点：浙江传媒学院（杭州市下沙高教园区学源街998号）；

　　授课地点：浙江传媒学院（下沙校区）

　　参会人员：全国各级电视台的台长、副台长、频道总监、节目总监、营销总监，广告部主任，大活动部主任，新闻中心主任、时政新闻部主任、民生新闻部主任，以及电视台有志于促进个人事业发展的有志之士。

　　报名请致电：桑老师18701022979 李老师18701023676

　　日程安排：

全程主持

　　中国广电实战专家团总监、中国城市台广电实战总监特训营营长 高勇

4

月

7

日

08:30

-08:40

　　开营仪式，领导致辞

08:40

-09:30

　　授课内容：《总监如何打造优质的新闻频道资讯平台》

　　授课嘉宾：中国传媒大学中国网络视频研究中心主任、博士生导师，原香港凤凰卫视节目副总裁、资讯台台长 钟大年教授

09:30

-10:30

　　授课内容：《城市台总监是怎样炼成的？》

　　山东临沂台自2012年实行完全频道制改革以来，整体广告创收到2016年突破1.5亿大关，实战解析总监历练的过程。

　　主讲嘉宾：山东临沂广播电视台党委书记、台长 周鲁超

10:30

-11:30

　　授课内容：《优秀总监必备的七大素质》

　　山东济宁台频道制改革，3年以来年创收实现从5000万到1.32个亿的飞跃，实战角度解析总监的具体工作和要求。

　　主讲嘉宾：山东济宁广播电视台党委书记、台长 张作昌

11:30-12:00

　　学员互动时间：针对授课内容提问，回答学员问题

　　互动嘉宾：钟大年、周鲁超、张作昌

14:30-17:00

　　授课内容：《2017，电视台改革的过程中总监的具体工作是什么？——从全国60余家电视台改革中，总结频道总监、节目总监、营销总监经常出现的问题和解决方法》

　　主讲嘉宾：中国广电实战专家团总监 高勇

17:00-17:30

　　学员互动时间：针对授课内容提问，回答学员问题

19:30-21:30

　　晚自习时间。完成白天授课内容的作业。

4

月

8

日

　　主讲嘉宾：四川成都广播电视台经营管理部部长，原成都台广告中心总经理 华岳

　　2006年创办《第一房产》，使成都电视台房产广告收入不足500万元，于2007年当年突破3000万元，增长600%，至2010年达到7300万元，2012年达到1.26亿，在全国电视台房地产广告收入中稳居第一。组织策划实施大小活动600余场次。

08:30-11:00

　　授课内容：（一）大变局时代媒体转型升级与模式创新（二）广电媒体营销策略

11:00-11:30

　　学员互动时间：针对授课内容提问，回答学员问题

14:30-17:00

　　授课内容：（三）广电媒体活动营销及案例分析（四）广电行业争取政府资金的策略与技巧（五）媒体融合与“中央厨房”建设的几个问题

17:00-17:30

　　学员互动时间：针对授课内容提问，回答学员问题

19:30-21:30

　　晚自习时间。完成白天授课内容的作业。

4

月

9

日

　　主讲嘉宾：山东济南广播电视台人力资源部主任，原济南电视台新闻频道总监 隗铜

　　担任频道总监期间，通过打造新节目，推行精细化和竞争性编排，三年时间实现市场份额翻一番，广告吸纳量翻两番，在本地一百多个电视频道中长时间处于领先地位。

08:30-11:00

　　授课内容：（一）挖掘本地资源是电视新闻频道的立足之本和成功之匙 （二）节目的合理设置和科学编排是生产力

11:00-11:30

　　学员互动时间：针对授课内容提问，回答学员问题

14:30-17:00

　　授课内容：（三）绩效考核的最终目的是调整关系（四）活动营销的目标是营造良好的传受关系

17:00-17:30

　　学员互动时间：针对授课内容提问，回答学员问题

19:00-20:00

　　授课内容：《媒体经营的未来方向》

　　主讲嘉宾：中央电视台广告中心市场部副主任

　　戛纳国际广告节评委 佘贤君博士

20:00-21:30

　　晚自习时间。完成白天授课内容的作业。

4

月

10

日

　　主讲嘉宾：湖南长沙广电集团副总经理 肖小敏

　　创办长沙经贸频道时，台里仅50万元的投入，通过不断改革创新，到2013年经贸频道年创收达8000万元。创立电视剧播出模式、房产广告模式、剧盟模式、景点广告模式已成为业内经典，创造了巨大的模式价值。

08:30-11:00

　　授课内容：（一）如何在楼市销售冰冻期清空楼盘？—《房产行业开发营销模式》（二）如何一月之内让从不投放广告的市内公园投放广告两百万？—《旅游景点开发营销模式》（三）如何让红木销售全国第一？—《产品聚销营销模式》（四）如何颠覆节目呈现，工厂提货大放异彩？—《到工厂去提货营销模式》

11:00-11:30

　　学员互动时间：针对授课内容提问，回答学员问题

14:30-17:00

　　授课内容：（五）如何让一个市级频道，做出全国性的大型财经节目，中国八十多位行业巨头纷至沓来？—“经营天下高峰论坛”营销模式 （六）电视竞争高地长沙，如何以弱胜强，收视率战胜所有落地频道？（七）如何启动湖南首款双屏互动产品，如何以简单、有效的方式打通双屏，三分钟时间创造平时三十分钟时间的广告效果。（八）频道生存和发展的十大关键词剖析。

17:00-17:30

　　学员互动时间：针对授课内容提问，回答学员问题

19:30-21:30

　　晚自习时间。完成白天授课内容的作业。

4

月

11

日

　　特训主题：赢在活动—城市电视台活动营销实战策略

　　主讲嘉宾：中国广电实战专家团高级顾问 尹彦林

08:30-11:00

　　授课内容：（一）电视台为什么要搞活动？（二）电视台应该搞什么样的活动？（三）电视台活动营销的分类

11:00-11:30

　　学员互动时间：针对授课内容提问，回答学员问题

14:30-17:00

　　授课内容：（四）七大类活动的操作技巧、案例展示（五）城市台开展活动营销应该注意把握的原则

17:00-17:30

　　学员互动时间：针对授课内容提问，回答学员问题

19:30-21:30

　　晚自习时间。完成白天授课内容的作业。

4

月

12

日

　　主讲嘉宾：中国广电实战专家团高级顾问 梁楠

08:30-11:00

　　授课内容：《城市台节目编排和内容生产全解析》

　　（一）从来自互联网的启示看节目内容生产价值；（二）从来自票房大卖的电影作品看节目内容生产；（三）从来自视频网站的大数据营销看节目内容传播；（四）新闻、生活、娱乐十大热门节目生产示例；（五）频道编排是分道经营还是互相抱团；（六）做好电视，能给我们什么？

11:00-11:30

　　学员互动时间：针对授课内容提问，回答学员问题

　　特训主题：让天下没有难做的广播

14:00-15:00

　　授课内容：《中国区域广播创优冲奖的机制打造与实战操作》

　　围绕全国地县两级电台和地方广播专业频道的创优主题，从理念、机制、平台、团队、题材、主题、叙事等角度，结合最近两年法定奖项和学会（协会）奖项规则变化和获奖作品的实例，做深入浅出的解读，提供可操作可借鉴的路径与方法。

　　主讲嘉宾：中国新闻奖、长江韬奋奖专家评委 王文科教授

15:00-17:30

　　授课内容：五年时间，一个老广播人到一个广播团队到横跨全国浙江、福建、江苏、安徽、江西、河南、陕西、云南、重庆、深圳，十个省市，数十个广播频率的成功打造！他们是如何实现创收、节目、人力资源等这些改革难点的，为你解码广播！

　　主讲嘉宾：中国广电实战专家团广播总监、中广调频CEO 凡音

17:30-18:00

　　学员互动时间：针对授课内容提问，回答学员问题

19:30-21:30

　　晚自习时间。完成白天授课内容的作业。

4

月

13

日

08:30-09:30

　　首届中国城市台广电实战总监特训营“电视台改革中总监集中出现的十大问题及解决对策”

　　授课嘉宾：中国广电实战专家团总监、中国城市台广电实战总监特训营营长 高勇

09:30-11:00

　　广电实战产业说明推介会

　　1、《中国城市台活动产业方案库》；2、《中国广电小记者团》；3、《中国城市台电视改革管理咨询项目》4、《中国城市台广播改革管理咨询项目》5、《广电疯狂英语项目》6、《广电会展项目》

11:00-12:00

　　广电实战产业签约洽谈

14:30-16:00

　　中国优秀城市台总监代表发言（10名）

　　发言主题：2016年城市台经营的亮点和快速发展的启示

16:00-18:00

　　十佳优秀学员评选颁奖典礼，颁发证书和奖品

　　颁发毕业证书，身着毕业礼服、合影留念

4月

14日

上午

　　离校